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Éric VERNETTE

Professeur des universités

Axe de recherche

Marketing

eric.vernette@tsm-education.fr

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Éric Vernette est professeur à la Toulouse School of Management de l'université Toulouse I Capitole. Il a obtenu son Doctorat d’Etat en 1986 à l'université Paris-Nanterre et a été agrégé des universités en sciences de gestion en 1989.

Ses recherches portent sur le rôle marketing des leaders d'opinion dans les réseaux sociaux, la co-creation et les lead-users. Il a publié de nombreux articles (eg. Journal of Advertising Research, Recherche et Applications en Marketing, International Journal of Market Research, Décisions Marketing) et communications dans les conférences internationales en marketing. Il est l'auteur d'une dizaine d'ouvrages sur le marketing, les études, la communication et le comportement du consommateur (coord. “New Developments and Approaches in Consumer Behavior Research”). Ancien co-rédacteur en chef de la revue Décisions Marketing (2009-2013), il a également été président de l'association française du marketing (2006-2008).

 

Prix, distinction

  • 2007

    Communication lauréate, Marketing trends Award

  • 1970

    Communication nominée, John et Mary Goodyear Award of best international research papers

Domaines de recherche

  • Compétences et performances des acteurs de la co-création marketing
  • Empowerment du consommateur et internet : de la satisfaction, à l’engagement et au bien être
  • Leader d’opinion « off et on-line »
  • Articles publiés dans des revues classées

    AYADI, N., C.PARASCHIV, E.VERNETTE, "Vers un référentiel théorique interdisciplinaire synthétique du bien être individuel", Revue Française de Gestion, Mai 2019, vol. 45, no. 281, pp. 43-58

    DEHLING, A., E.VERNETTE, "Theorisation essay on the role of appropriation in the second-hand item purchase process" à paraître Recherche et Applications en Marketing

    HAMDI-KIDAR, L., P.KEINZ, E.LE NAGARD, E.VERNETTE, "Comparing Lead Users to Emergent-nature Consumers as Sources of Innovation at Early Stages of New Product Development", Journal of Product Innovation Management, Septembre 2019, vol. 36, no. 5, pp. 616-631

    ABAIDI, I., É.VERNETTE, "Does digitalization create or reduce perceived global value?", Journal of Consumer Marketing, 2018, vol. 35, no. 7, pp. 676-687

    AYADI, N., C.PARASCHIV, E.VERNETTE, "Increasing consumer well-being: risk as potential driver of happiness", Applied Economics, Janvier 2017, vol. 49, no. 43, pp. 4321-4335

    VERNETTE, E., L.HAMDI-KIDAR, "Co-creation with consumers: who has the competence and wants to cooperate", International Journal of Market Research, Juillet 2013, vol. 55, no. 4, pp. 539-561

    SALERNO, F., C.BENAVENT, P.VOLLE, D.MANCEAU, J. F.TRINQUECOSTE, É.VERNETTE, E.TISSIER-DESBORDES, "Eclairages sur le marketing de demain : prise de décisions, efficacité et légitimité", Décisions Marketing, 2013, vol. 72, no. 4, pp. 17-42

    VERNETTE, E., A.BEJI-BECHEUR, M.GOLLETY, L.HAMDI-KIDAR, "Les lead-users en marketing : interrogations et nouvelles contributions psychométriques", Recherche et Applications en Marketing, Novembre 2013, vol. 28, no. 4, pp. 46447

    SALERNO, F., C.BENAVENT, P.VOLLE, D.MANCEAU, J.-F.TRINQUECOSTE, É.VERNETTE, E.TISSIER-DESBORDES, "Éclairages sur le marketing de demain : prises de décisions, efficacité et légitimité", Décisions Marketing, Octobre 2013, vol. 72, no. 72, pp. 17-42

    BERTRANDIAS, L., E.VERNETTE, "Que valent les communications interpersonnelles ? Calibrage interpersonnel des connaissance et sélection des sources de conseil", Recherche et Applications en Marketing, 2012, vol. 27, no. 1, pp. 33-57

  • Articles publiés dans des revues non classées, éditoriaux

    VERNETTE, E., E.TISSIER DESBORDES - "Managers et académiques : mêmes dilemmes face à l’innovation, (Editorial)" - 2013, Décisions Marketing

    TISSIER DESBORDES, E., E.VERNETTE - "La participation du client, la co-production, la co-creation, un nouvel eldorado pour le marketing ?, (Editorial)" - 2012, Décisions Marketing

    TISSIER DESBORDES, E., E.VERNETTE - "Le repérage marketing des influenceurs dans les réseaux sociaux : des dangers de l’ignorance aux risques de l’à peu près..., (Editorial)" - 2012, Décisions Marketing

    TISSIER DESBORDES, E., E.VERNETTE - "De Bernays aux neurosciences, (Editorial)" - 2012, Décisions Marketing

  • Ouvrages

    GIANNELLONI, J. L., É.VERNETTE, Etudes de marché, Vuibert, Paris, France, 2019

    VERNETTE, E., Techniques d'étude de marché, Vuibert, 2017

    VERNETTE, E., L'essentiel du Marketing à l’ére digitale, Eyrolles, Paris, France, 2016

    GIANNELLONI, J. L., E.VERNETTE, Études de Marché, Vuibert, Paris, France, 2015

    GIANNELLONI, J. L., E.VERNETTE, Études de Marché, Vuibert, Paris, France, 2012

  • Chapitres d'ouvrages

    ABAIDI, I., É.VERNETTE, "De la recherche à la reconquête de la valeur perçue : le cas de la presse en ligne" dans Valeur perçue., In R. Mencarelli, & A. Rivière Eds, 2019

    VELLERA, C., E.VERNETTE, S.OGAWA, "The User Innovation Phenomenon" dans The Elgar Companion to Innovation and Knowledge Creation., H. Bathelt, P. Cohendet, S. Henn & L. Simon Eds, Edward Elgar, pp. 372-391, 2017

    VERNETTE, E., L.HAMDI-KIDAR, "Lead-users vs. Emergent Nature Consumers for marketing co-creation: are they really different?" dans Consumer Empowerment What & Why?., A. Geyer-Schulz and L. Meyer-Waarden Ed., Karlsruher Institute für Technologie (KIT), 2014

  • Émissions radio, TV, presse écrite

    VERNETTE, E. - "Mais pourquoi donc Coca-Cola lance-t-il une boisson alcoolisée au Japon ?" - 2018, Challenges

    VERNETTE, E. - "Co-création avec le consommateur : les atouts et les pièges" - 2016, Precepta : programme thématique, réalisé par Xerfi

    VERNETTE, E. - "L' influence des e-leaders d'opinion dans les médias et réseaux sociaux online" - 2016, Precepta : programme thématique, réalisé par Xerfi

    VERNETTE, E. - "A quoi servent encore les boutiques ?" - 2014, Comprendre pour entreprendre

    VERNETTE, E. - "Les nouveaux influenceurs en entreprise" - 2014, France2 Télématin

    VERNETTE, E. - "Marketing participatif:jusqu’où peut-on aller ?" - 2014, Les Echos

    VERNETTE, E. - "Se confronter aux remarques des uns et des autres…" - 2013, Les Echos

    VERNETTE, E. - "Réseaux sociaux, réseaux d'influence, la grande kermesse du marketing" - 2012, Le Nouvel Economiste Numérique

    VERNETTE, E. - "La mesure de l'influence dans les réseaux sociaux" - 2012, L'Express.fr